背景：

深圳市琦昌汽车租赁是一家有着14年租车经验的老品牌，深圳汽车租赁行业中的佼佼者， 以最先进的汽车租赁计算机管理系统和GPS导航系统为客户提供全面、可靠、周到、安全、快捷的服务。

深圳市琦昌汽车租赁（以下简称为：琦昌）是深圳汽车租赁领域标杆企业，拥有员工300余人，自有车辆500多台，还有自营维修厂，并且在今年成立了以汽车租赁为主的琦昌集团，旗下有多个分公司及知名品牌。

处在消费升级和产业升级的时代，李总明白一定要顺势而为，跟随互联网的发展，让琦昌实现品牌升级。 

经过深入调研后，我们决定第一阶段先从品牌形象开始，对琦昌的官网和VI视觉进行全面的升级整改。 

升级思路一：LOGO升级，加强品牌标识  

我们来看看旧LOGO：

图形方面线条过于纤细，缩小后难以识别。

考虑到琦昌已成立14年，这个LOGO使用至今已经拥有了一定的品牌知名度。所以，我们在原LOGO基础上，进行了精细调整。

色彩上调整得更为明亮，更为夺目，并且突出了线条的变化，不会看起来就是一条线，弧度也是通过专业的视觉设计调整。

每个图形的位置、大小、角度都更加规范，在现代不同传播媒介上具有良好的观感兼容性。     

字体上采用与标识统一的细节处理，每个笔画的起笔与收笔均与标识中蓝色部分的角度一致。 

升级后的LOGO乍一看与原来差别不大，但在视觉体验上更为舒服，识别性更强，这也是我们对LOGO升级的初衷。

 升级思路二：品牌官网升级，彰显雄厚实力 

嗯，先来看看网站改版的成果。

通过调研分析，企业租车时更倾向于找靠谱的大公司，这样比较有保障，但琦昌的旧官网完全没有体现出企业本来有的规模和实力，毫无优势可言，这是琦昌在互联网营销中最大的问题。

▲ 旧官网

因此，以展现琦昌租车雄厚实力为主导思路，我们对官网内容进行了重新设计与策划。

Banner  

首先，原先旧官网以采访照、现场照作为banner，照片的质量差，视觉效果不好，完全无法吸引访客的眼球。 

旧Banner：

新Banner： 

琦昌服务过沃尔玛、华润万家、德国莱茵等世界500强企业，这就是最好的品牌背书，也是最好的案例，因此我们着重突出与500强合作，加强展现企业实力。

同时，强调专注于为企业定制租车方案，回归服务层面，解决企业租车问题。

展现琦昌创始人个人风采，彰显企业温度。

产品划分 

旧官网的架构以及逻辑十分混乱，访客很难快速找到需要的服务。为此，我们为琦昌精心设计了四种服务划分，明确地展示出专业租车解决方案。

现在人们都有选择困难，琳琅满目的车型只会让客户晕头转向。为此，我们对「配驾租车」版块进一步划分了具体的使用场景，对应了具体的解决方案，客户只需决定租或者不租，大大缩短了转化路径，提高了转化率。

每个方案都根据不同的使用场景推荐不同的车型，不断优化客户体验，良好的体验更有利于促进客户成交。
 

内容策划 

琦昌的实力规模还体现在拥有自营的维修厂，一般的汽车租赁公司是不具备这种实力的，这算是琦昌的一大优势点，但旧官网只字未提。

于是，我们为琦昌提供了专业的摄影拍摄，将其打造成优势点，真实展现琦昌的专业度。

客户在浏览这些内容时会不断增加对琦昌的信任，从而使车辆在客户的心理有很强的保障。

作为一家注重用户体验的企业，我们将汽车保养展现了出来。保养代表了整洁，客户在选择租车时，都希望租到整洁干净的车。

我们累计为琦昌提供了十多项优化，篇幅有限，不做过多赘述了，再来看一下新官网吧！

▲ 新官网

可以看出新官网更为简洁，内容更加聚焦，视觉上更具冲击力，这才是一家大企业应有的气派。

通过对VI视觉和企业官网的改版升级，琦昌在互联网上已从一个过时、传统的企业转变成了充满活力、专业、气派的大企业，实现了互联网基建的转型升级。

当然，基建转型升级只是互联网营销的第一步，接下来，期待我们为琦昌提供第二阶段的营销推广服务。

项目成员